O problema
A Greenbrier Maxion possuía um nome longo, de difícil pronúncia e um logotipo que não acompanhava o dinamismo do setor ferroviário. O desafio era transformar uma marca puramente industrial na principal referência do setor na América do Sul, aproximando-a do cotidiano das pessoas e fortalecendo seu posicionamento estratégico perante o mercado e o público interno. A barreira era a falta de significado claro para a sigla GBMX e a necessidade de uma identidade que comunicasse inovação e liderança.
A solução
Ressignificamos a marca através da adoção oficial da sigla GBMX, sustentada por quatro pilares estratégicos: Gente, Business, Movimento e Multiplicação (X). Criamos um logotipo nominativo inspirado nos trajetos ferroviários, onde a letra “X” funciona como um símbolo de cruzamento e expansão. A campanha de lançamento conectou a tecnologia da fabricação de vagões aos bens de consumo essenciais, como combustível e alimentos, simplificando a mensagem e humanizando a gigante do setor.
O que criamos
Confira abaixo algumas criações que desenvolvemos para esse case.
