O problema
A solução
O que criamos
Confira abaixo algumas criações que desenvolvemos para esse case.
O problema
A gestão de resíduos sólidos em grandes metrópoles atingiu um ponto crítico, com aterros sanitários próximos do limite e a necessidade urgente de adequação à Política Nacional de Resíduos Sólidos. São Bernardo do Campo se antecipou, criando o Plano Municipal de Resíduos Sólido, um moderno sistema de limpeza pública, com foco na coleta seletiva porta a porta. O desafio era criar uma comunicação de longo prazo, independente de gestões políticas, que fosse capaz de informar e conscientizar uma população inteira sobre a forma correta de separar o lixo, enfrentando as barreiras de verba restrita e a necessidade de gerar empatia imediata.
A solução
Estrategicamente, focamos no cidadão em formação para garantir resultados sustentáveis, criando a Turminha da Limpeza: um trio de monstrinhos que transforma o ato de descartar resíduos em uma atividade lúdica. Inspirados em animações cinematográficas, os personagens simbolizam os resíduos comuns (azul), recicláveis (rosa) e orgânicos (laranja), aparecendo sempre “devorando” seus materiais favoritos para orientar o descarte correto. Com o monstrinho rosa liderando a coleta seletiva, a campanha ocupou a cidade com frotas adesivadas, paper toys em escolas e um aplicativo de localização, humanizando o serviço público. O resultado foi um crescimento superior a 100% no volume de materiais reciclados e a quadruplicação das vagas de emprego para cooperados em centrais de triagem.
SBC Valorização de Resíduo
Concessionária responsável pela gestão do sistema de limpeza urbana de São Bernardo do Campo, operando desde a coleta seletiva até a conversão de resíduos em energia.
